課程背景
• 黑天鹅事件层出不穷；
• 消费者需求不断变化与升级；
• 竞争环境恶化与竞争对手压制；
• 技术的发展与数字革命的开启；
• 渠道的改变与新传播方式的递进；
• 企业持续增长及发展的目标要求却不断提高；
企業面臨前所未有的巨大挑戰。如何更加深度的了解客戶需求、創造價值、以及實現精准傳播都變得越來越重要，這對企業經營者與市場營銷人員提出了更高的要求，他們需要具備：
◇ 深谙消费者心理与底层需求变化；
◇ 洞察行业变化与营销新趋势、新红利；
◇ 具备跨部门的专业知识和领导力；
◇ 深度理解数字化并具备新技术应用能力；
◇ 企业家般的战略视野与高度；
爲系統提升企業經營者與營銷人員的綜合能力，上海交大終身教育學院《首席營銷官CMO創新實戰課程》，幫助企業高級營銷人才建立數字化時代應具備的全局戰略思維、數字營銷能力以及敏銳的客戶洞察力。
課程亮點
1. 系统深度的市场营销理解,梳理企业营销战略框架
2. 核心职能部门团队作战，现场脑暴形成方案
3. 学习成果可视化，执行过程及时复盘
4. 培养稀缺型复合营销人才，提升企业核心竞争力
通過首席營銷官能力模型
培养有高度, 有专业, 能实战的战略型营销人才
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學習目標與收益
專注企業戰略增長，培養企業營銷專家
1. 开拓营销思维和视野，建立现代战略营销理论体系；
2. 全面理解战略营销，和以客户为中心的价值理念；
3. 提升营销规划和分析能力，更科学的进行市场经营决策；
4. 提高营销管理领导力，打造更高效的组织系统；
5. 最新案例解读+学员企业案例工作坊，更实战。
課程內容
01、戰略定位與品類創新
創新營銷戰略與競爭優勢建立
差異化競爭思維與品類創新
企業戰略&品牌定位
四大商戰模型：防禦/進攻/側翼/遊擊
02、客戶需求與消費心理
消費發展與未來趨勢
消費者需求洞察
消費者心理學
大數據驅動下的需求挖掘方式
03、爆品打造、定價與盈利模式設計
打造量價齊飛、顧客尖叫的超級單品
超級痛點、超級體驗、超級裂變
極致口碑的産品矩陣
定價策略與企業盈利模式創新
04、整合營銷與新媒體
數字驅動下的線上線下零售升維
電商新增長突破
店鋪離店增量運營
短視頻、直播等新媒體整合營銷
05、品牌運作與傳播
品牌創建與品牌維護
品牌超級符號與品牌資産增值的方法
整合營銷傳播與危機公關
新媒體與品牌內容的結合
06、渠道創新與經銷管理
營銷渠道的競爭優勢和價值分析
渠道賦能管理與價值傳遞
经销商激励, 渠道业绩评估, 渠道控制与反控制
盤活私域流量池，實現流量變現
07、數字化營銷與業務中台
數字化營銷與消費者全觸點鏈接
客戶全生命周期管理與營銷裂變
如何運用數字化工具提升企業經營效率
會員體系建設與制度設計
08、建立高效營銷團隊
以客戶爲中心的流程再造與企業文化
從事業方向到目標落地
卓有成效的管理者與組織內外高效溝通
營銷團隊的激勵機制建立
09、IP的商業運用與企業家品牌
IP與品牌的結合與運營
經典IP的實戰模式和底層邏輯
新媒體時代的IP營銷工具
企業家與高管個人品牌對企業的價值
10、選修主題+論壇沙龍+企業參訪
《産品工業設計》
《戰略視覺錘》
《B2B精細化營銷》
《品牌出海與國際營銷》
《語義學與廣告法》
《孫子兵法與商戰》
…………………
全年2場“大國消費”大型論壇
6-8次主題沙龍&講座
3-4次標杆企業參訪
師資陣容（略）
部分授課師資，排名不分先後
豐富的課外活動
課堂外，將通過組織線上分享、線下主題沙龍、企業參訪、私董會、案例分享、渠道對接會、大型論壇等多種類型活動。幫助同學企業實踐運用所學知識，促進彼此交流、共同發展。
招生對象
五年以上工作經驗，具有一定的營銷理論及實戰經驗，期望進一步提升的營銷管理者；
各類品牌型企業董事長、總經理、營銷總經理、市場總監、品牌總監等；
新品牌操盤手、成長型企業創始人等。
授課安排
學制10個月，每個月集中授課兩天（周六、日）
頒發證書
结业且合格者，学校颁发《首席營銷官(CMO)創新實戰課程》研修班结业证书
研修費用
研修費：2021年學費標准人民幣45800元
包含：學費、教材費、中餐、茶歇、教學服務費、證書工本費等；
不包含：學習期間産生的交通費、住宿費等；
報名聯絡
索取報名表——提交報名信息——審核後發放錄取通知——繳費及辦理入學